Snaha vyhnout se riziku, pokud není adekvátně odměněno; postoj většiny investorů. Například, jestli dvě investice mají stejný očekávaný návrat, ta s nižším rizikem bude preferována. Riskantnější investice musí mít vyšší očekávaný návrat za účelem poskytnutí popudu pro investora(jdoucímu proti riziku), aby ji vybral.
Risk-averse