FFF znamená friends, family and fools (pitomci). Jedná se o možné investory, business angely, pro start-upy. Začínající byznysman potřebuje peníze pro své nápady, 3 f reprezentují sociální prostředí, ze kterého se může vynořit někdo, kdo chce jeho projekt finančně podpořit.
Peníze z těchto zdrojů bývají poskytnuty za dobrých podmínek, bez zbytečné byrokracie a velmi rychle. Takovéto půjčky mají však spoustu přehlížených potenciálních komplikací. Spousta začínajících byznysů však nemá na výběr.
Neznamená to však, že by tyto půjčky měly být až poslední možností. Známí vás znají a je lepší možnost se s nimi domluvit. Instituci budou zajímat pouze vaše výkazy zisků a ztrát. Nevýhodou půjček FFF však je, že můžete zatížit své důležité vztahy.